2025
Zelený marketing jako zdroj konkurenční výhody
PÁTÍK, LadislavBasic information
Original name
Zelený marketing jako zdroj konkurenční výhody
Name (in English)
Green marketing as a source of competitive advantage
Authors
PÁTÍK, Ladislav
Edition
Praha, Ekomorfóza: Transformácia marketingovej komunikácie a environmentálne zodpovedné spotrebiteľské správanie, p. 138-169, 32 pp. 2025
Publisher
Wolters Kluwer ČR
Other information
Language
Czech
Type of outcome
Chapter(s) of a specialized book
Field of Study
50204 Business and management
Country of publisher
Czech Republic
Confidentiality degree
is not subject to a state or trade secret
Publication form
printed version "print"
Marked to be transferred to RIV
Yes
Organization unit
Ambis University
ISBN
978-80-286-0402-8
Keywords in English
CSR; competitive advantage; decision-making processes; marketing; marketing communication; marketing strategy; shopping behavior; sustainability
Tags
Changed: 10/3/2026 14:54, Ing. Kateřina Lendrová
In the original language
Studie se zabývá zeleným marketingem jako zdrojem konkurenční výhody. Na základě výsledků analýzy a marketingového výzkumu zaměřeného na uplatnění zeleného marketingu ve vybraném podniku a prostřednictvím marketingového výzkumu zjistit jeho vnímání ze strany českých spotřebitelů budou navržena doporučení pro efektivnější uplatnění zeleného marketingu jako zdroje konkurenční výhody. Hlavním cílem zkoumání je zjistit, jaký je postoj spotřebitelů žijících v České republice k zelenému marketingu, co je ovlivňuje při nákupu bio produktů, jakým způsobem se informují. Zkoumaným objektem je společnost Sonnentor, která se zaměřuje na výrobu a prodej čajů, bylinek a koření v biokvalitě.
In English
The study deals with green marketing as a source of competitive advantage. Based on the results of analysis and marketing research focused on the application of green marketing in a selected company and through marketing research to determine its perception by Czech consumers, recommendations will be proposed for a more effective application of green marketing as a source of competitive advantage. The main objective of the study is to determine the attitude of consumers living in the Czech Republic towards green marketing, what influences them when purchasing organic products, and how they obtain information. The object of the study is the Sonnentor Company, which focuses on the production and sale of organic teas, herbs and spices.