C 2025

Zelený marketing jako zdroj konkurenční výhody

PÁTÍK, Ladislav

Základní údaje

Originální název

Zelený marketing jako zdroj konkurenční výhody

Název anglicky

Green marketing as a source of competitive advantage

Autoři

PÁTÍK, Ladislav

Vydání

Praha, Ekomorfóza: Transformácia marketingovej komunikácie a environmentálne zodpovedné spotrebiteľské správanie, od s. 138-169, 32 s. 2025

Nakladatel

Wolters Kluwer ČR

Další údaje

Jazyk

čeština

Typ výsledku

Kapitola resp. kapitoly v odborné knize

Obor

50204 Business and management

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Forma vydání

tištěná verze "print"

Označené pro přenos do RIV

Ano

Organizační jednotka

Ambis Univerzita

ISBN

978-80-286-0402-8

Klíčová slova anglicky

CSR; competitive advantage; decision-making processes; marketing; marketing communication; marketing strategy; shopping behavior; sustainability

Štítky

Změněno: 10. 3. 2026 14:54, Ing. Kateřina Lendrová

Anotace

ORIG EN

V originále

Studie se zabývá zeleným marketingem jako zdrojem konkurenční výhody. Na základě výsledků analýzy a marketingového výzkumu zaměřeného na uplatnění zeleného marketingu ve vybraném podniku a prostřednictvím marketingového výzkumu zjistit jeho vnímání ze strany českých spotřebitelů budou navržena doporučení pro efektivnější uplatnění zeleného marketingu jako zdroje konkurenční výhody. Hlavním cílem zkoumání je zjistit, jaký je postoj spotřebitelů žijících v České republice k zelenému marketingu, co je ovlivňuje při nákupu bio produktů, jakým způsobem se informují. Zkoumaným objektem je společnost Sonnentor, která se zaměřuje na výrobu a prodej čajů, bylinek a koření v biokvalitě.

Anglicky

The study deals with green marketing as a source of competitive advantage. Based on the results of analysis and marketing research focused on the application of green marketing in a selected company and through marketing research to determine its perception by Czech consumers, recommendations will be proposed for a more effective application of green marketing as a source of competitive advantage. The main objective of the study is to determine the attitude of consumers living in the Czech Republic towards green marketing, what influences them when purchasing organic products, and how they obtain information. The object of the study is the Sonnentor Company, which focuses on the production and sale of organic teas, herbs and spices.