J 2025

KOMUNIKAČNÍ MIX MSP VE VYBRANÉM ODVĚTVÍ

BŘEZINOVÁ, Monika a Bohuslava BAŠTOVÁ

Základní údaje

Originální název

KOMUNIKAČNÍ MIX MSP VE VYBRANÉM ODVĚTVÍ

Název anglicky

COMMUNICATION MIX OF SME IN THE SELECTED INDUSTRY

Autoři

BŘEZINOVÁ, Monika a Bohuslava BAŠTOVÁ

Vydání

Mladá veda, 2025, 1339-3189

Další údaje

Jazyk

čeština

Typ výsledku

Článek v odborném periodiku

Obor

50204 Business and management

Stát vydavatele

Slovensko

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Odkazy

Označené pro přenos do RIV

Ano

Organizační jednotka

Ambis Univerzita

Klíčová slova anglicky

microbreweries; marketing communication; communication mix

Štítky

Změněno: 2. 3. 2026 16:06, Ing. Kateřina Lendrová

Anotace

ORIG EN

V originále

Příspěvek se zaměřuje na oblast komunikačních mixů MSP v pivovarnickém odvětví. Představiteli MSP v tomto odvětví jsou minipivovary, ty jako ostatní MSP čelí mnohým omezením v souvislosti s využíváním nástrojů marketingové komunikace, plynoucí především z jejich velikosti. Pro sběr dat byla využita kvalitativní metoda řízených rozhovorů s majiteli či provozovateli na dostupném vzorku 30 minipivovarů. Výsledky provedeného výzkumu jsou v souladu s teorií, a s dalšími realizovanými průzkumy a potvrzují, že minipivovary mimo komunikaci produktem, využívají zejména cílené, on-line nástroje marketingové komunikace. Mimo to je součástí komunikačního mixu většiny zkoumaných minipivovarů, také podpora místních komunit, formou sponzorství a organizace společenských a kulturních akcí. Výsledky tedy potvrzují teorie, které hovoří o minipivovarech jako o nových společenských a kulturních centrech.

Anglicky

The contribution focuses on the area of communication mixes of SMEs in the brewing industry. Representatives of SMEs in this sector are microbreweries, they, like other SMEs, face many restrictions in connection with the use of marketing communication tools, resulting mainly from their size. For data collection, the qualitative method of guided interviews with owners or operators was used on an available sample of 30 microbreweries. The results of the conducted research are in line with the theory and with other conducted surveys and confirm that microbreweries, in addition to product communication, mainly use targeted, online tools of marketing communication. In addition, the communication mix of all investigated microbreweries also includes the support of local communities, in the form of sponsorship and the organization of social and cultural events. The results thus confirm the theories that speak of microbreweries as new social and cultural centers.