J 2025

SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ: NÁSTROJ ROZŠÍRENIA ADRESÁTOV MARKETINGOVÝCH AKTIVÍT NAD RÁMEC ZÁKAZNÍKOV

MAJEROVÁ, Jana a Margaréta NADÁNYIOVÁ

Základní údaje

Originální název

SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ: NÁSTROJ ROZŠÍRENIA ADRESÁTOV MARKETINGOVÝCH AKTIVÍT NAD RÁMEC ZÁKAZNÍKOV

Název česky

Literatura o event managementu: zkoumání chybějícího korpusu znalostí

Název anglicky

SOCIAL RESPONSIBILITY: A TOOL FOR EXPANDING THE RECIPIENTS OF MARKETING ACTIVITIES BEYOND CUSTOMERS

Autoři

MAJEROVÁ, Jana a Margaréta NADÁNYIOVÁ

Vydání

REVUE SPOLOČENSKÝCH A HUMANITNÝCH VIED, Slovenská republika, Vysoká škola Danubius, 2025, 1339-259X

Další údaje

Jazyk

slovenština

Typ výsledku

Článek v odborném periodiku

Obor

50204 Business and management

Stát vydavatele

Slovensko

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Odkazy

Označené pro přenos do RIV

Ano

Organizační jednotka

Ambis Univerzita

DOI

UT WoS

EID Scopus

Klíčová slova česky

Event management; festivaly; mega eventy; akademické publikování; jazyk

Klíčová slova anglicky

Social responsibility; marketing management; customers; employees; internal marketing; personal marketing; interactive marketing

Štítky

Příznaky

Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 6. 2. 2026 10:39, Ing. Kateřina Lendrová

Anotace

ORIG EN

V originále

Cieľom príspevku je zostaviť deskriptívny prehľad spracovania problematiky spoločenskej zodpovednosti ako nástroja rozšírenia adresátov marketingových aktivít nad rámec zákazníkov. Vlastné skúmanie je realizované prostredníctvom analýzy databáz Web of Science a SCOPUS. Na základe identifikovania publikácií venujúcich sa skúmanej problematike, boli zodpovedané tri výskumné otázky venované čiastkovým problematikám súčasného stavu poznania v rámci problematiky spoločenskej zodpovednosti v personálnom marketingu podniku, v internom marketingu podniku a v interaktívnom marketingu podniku

Anglicky

The aim of the paper is to compile a descriptive overview of the treatment of the issue of social responsibility as a tool for expanding the addressees of marketing activities beyond customers. The actual research is carried out through the analysis of Web of Science and SCOPUS databases. Based on the identification of publications dealing with the studied issue, three research questions were answered, devoted to the sub-issues of the current state of knowledge within the issue of social responsibility in the personnel marketing of the enterprise, in the internal marketing of the enterprise and in the interactive marketing of the enterprise.