V originále
From the viewpoint of changing trends in the field of influencer marketing, traditional influencers are facing strong competition. The development of new technologies allows marketers to come up with new and original cam-paigns. Due to the fact that the virtual influencer is a relatively new concept, its popularity is constantly growing, which makes the given phenomenon move among marketing trends all over the world. Many brands like virtual influencers, which are why they appear in globally known campaigns, such as Prada or Porsche. The main goal of the paper is to determine the percep-tion of virtual influencers by Slovak consumers. The secondary data sources were scientific research, annual reports of companies, statistical databases and professional publications. A questionnaire survey was conducted to find out the perception and attitudes towards virtual influencers from the perspec-tive of Slovak consumers. General scientific methods were used for data processing, and mathematical and statistical methods in evaluating data from the survey. To achieve the paper's main goal, research hypotheses were for-mulated and subsequently verified based on the theoretical background and survey results. Based on the findings of the research, it is obvious that most of the respondents, primarily Generation Z, know term virtual influencer and recognize the activities carried out by him. Respondents' approach to virtual influencers was mostly positive. Finally, managerial implications of imple-mentation of virtual influencer in marketing communication are indicated based on the analysis and questionnaire survey results.
Česky
Tradiční influenceři čelí z pohledu měnících se trendů v oblasti influencer marketingu silné konkurenci. Vývoj nových technologií umožňuje obchodníkům přicházet s novými a originálními kampaněmi. Vzhledem k tomu, že virtuální influencer je poměrně novým pojmem, jeho obliba neustále roste, čímž se daný fenomén posouvá mezi marketingové trendy po celém světě. Mnoho značek má rádo virtuální influencery, a proto se objevují v celosvětově známých kampaních, jako je Prada nebo Porsche. Hlavním cílem příspěvku je zjistit vnímání virtuálních influencerů slovenskými spotřebiteli. Sekundárními zdroji dat byly vědecké výzkumy, výroční zprávy firem, statistické databáze a odborné publikace. Bylo provedeno dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit vnímání a postoje k virtuálním influencerům z pohledu slovenských spotřebitelů. Pro zpracování dat byly použity obecné vědecké metody, pro vyhodnocení dat z průzkumu matematické a statistické metody. K dosažení hlavního cíle příspěvku byly formulovány výzkumné hypotézy a následně ověřeny na základě teoretických východisek a výsledků šetření. Na základě zjištění výzkumu je zřejmé, že většina respondentů, především generace Z, zná pojem virtuální influencer a zná jím provozované aktivity. Přístup respondentů k virtuálním influencerům byl převážně pozitivní. Závěrem jsou na základě analýzy a výsledků dotazníkového šetření naznačeny manažerské implikace implementace virtuálního influencera do marketingové komunikace.