Marketingová komunikace

Profesně zaměřený navazující magisterský studijní program Marketingová komunikace je koncipován jako logické a funkční kontinuum bakalářského studijního programu Marketingová komunikace zajišťovaného AMBIS vysokou školou, a.s., jakož i identickými, resp. příbuznými studijními programy zajišťovanými jinými vysokých školami. Potřeba vzniku studijního programu se opírá o požadavky praxe související s potřebou kompetenční restrukturalizace absolventů vysokých škol uplatňujících se v oblasti marketingové a mediální komunikace, a to zejména s ohledem na akcentování interdisciplinarity komunikační teorie a praxe a digitalizace komunikačních forem a obsahů. Hlavním cílem studijního programu je vybavit absolventy celostním souborem odborných znalostí, dovedností a způsobilostí v oblasti marketingové a mediální komunikace tak, aby na trhu práce vystupovali jako vyhraněné osobnosti argumentující ve prospěch vlastních navrhovaných řešení v širokém kontextu socio-ekonomických souvislostí a trendů opíraje se přitom nejen o kompetenční substrát získaný v průběhu studia, ale také o praxí vyprofilovaný kompetenční půdorys, jehož existence se bude odvíjet od souboru všeobecných předpokladů získaných během studia. Vedle prezentování současného stavu poznání v jednotlivých relevantních oblastech, které tvoří obsahovou náplň předmětů obsažených ve studijním plánu studijního programu, se totiž při zajišťování studijního programu bude klást důraz na prezentování historických souvislostí a nastiňování budoucích směrů vývoje tak, aby byli absolventi schopni flexibilně kompetenčně růst a uplatňovat se napříč profesemi, ve kterých budou působit v kontextu změn interního a externího prostředí. Rovněž se bude v průběhu studia akcentovat i tvořivost a kriticismus myšlení v manažerském rozhodování. Jednotlivé předměty jsou ve studijním plánu seřazeny směrem od teoretické báze k prakticky orientovaným, a to tak, aby se zachovala vyváženost oblastí marketingové a mediální komunikace i předmětů pojednávajících o těchto oblastech ve vzájemných souvislostech a v kontextu tvorby předpokladů pro budoucí kvalifikovaný výkon povolání v oblasti marketingové a mediální komunikace. Důraz je kladen na konfrontaci teorie s aplikační rovinou, a proto jsou do výuky integrováni odborníci z praxe, ať už ve formě zajišťování praktické formy výuky, nebo prostřednictvím institutu pozvaných přednášek. Studenti jsou strukturou studijního plánu i zařazením předmětů Odborná praxe a Practical applications of communication campaigns v posledním semestru studia připravováni na plynulý přechod do prostředí trhu práce. Studijní program vychovává řídící pracovníky a specialisty pro oblast interní a externí komunikace, produktové komunikace a komunikace v oblasti médií a reklamy. Nabytý soubor kompetencí je plnohodnotně využitelný i při rozvoji vlastní podnikatelské činnosti.

Absolvent studijního programu je komplexně připraven pro výkon činností řídících pracovníků a specialistů v oblasti marketingové a mediální komunikace a souvisejících pracovních zařazení. Cílovými zaměstnavateli absolventů jsou podniky

všech velikostí bez ohledu na jejich sektorovou příslušnost a subjekty veřejné správy. V konkrétnosti tento program absolventům umožní kariérně se profilovat v marketingových a tiskových odděleních podniků a subjektů veřejné správy, v komunikačních a mediálních agenturách či v samotných médiích. Vzhledem k jazykové připravenosti absolventů a důrazu kladenému na mezinárodní aspekty studijního programu se jako s perspektivními zaměstnavateli uvažuje nejen s domácími subjekty, ale také se subjekty se zahraniční kapitálovou účastí, resp. se subjekty působícími v zahraničí.

Studijní plán profesně orientovaného navazujícího magisterského studijního programu Marketingová komunikace je koncipován holisticky s akcentem na celostní interpretaci problematiky marketingové komunikace v širším kontextu jejích mediálních přesahů, a to dvěma základními ideově nosnými předměty se zaměřením na marketingovou a mediální komunikaci. V prvním roku studia se upevňuje teoretický základ získaného vzdělání prostřednictvím předmětů Marketingová dynamika a Mediální průmysl, na které později plynule navazují předměty profilujícího základu Digitální marketingová komunikace II, Mezinárodní marketingová komunikace a Média a PR. Tyto předměty jsou doplněné portfoliem společenskovědních předmětů (Sociologický a marketingový výzkum II, Psychologie marketingu, Metodologie odborné práce II), jejichž absolvování je nezbytné pro potřeby následného kritického vnímání a nastudování problematiky v kontextu socio-ekonomických souvislostí, bez kterých není možné předpokládat pochopení témat specifičtějších předmětů v celém jejich kontextu a efektivní působení absolventů studijního programu v praxi. Povinný předmět Mediální rétorika a argumentace má výrazně praktický přesah a doplňuje portfolio předmětů prvního semestru a vytváří komplexní základ pro vlastní prezentování kompaktních obsahů v prostředí konkrétních médií. V dalším průběhu studia jsou zařazeny povinné předměty, které rozvíjejí dosavadní kompetence nabyté studenty s ohledem na specifika trhů z produktového (Marketingová komunikace na trzích B2B) a regionálního hlediska (Intercultural communication). Na tyto předměty plynule navazuje předmět Tvorba mediálních obsahů II, který specifikuje komunikační potřeby z obsahového hlediska v konkrétních prostředích médií a cílových adresátů. Profesně zaměřený navazující magisterský studijní program Marketingová komunikace je sestaven tak, aby studenti získávali jednotlivé odborné znalosti, dovednosti a způsobilostí od všeobecných ke konkrétním, od neznámých ke známým, od celku k jednotlivosti a od definice jevů k vysvětlování jednotlivých jejich znaků, zdůrazňujíc přitom teoreticko-praktické propojení studovaného materiálu tak, aby se v úvodu studia upevnil silný teoretický základ, který je v následném průběhu studia stále více doplňován praktickým rozměrem s akcentem na transfer zkušeností a deklarován absolvováním předmětů Odborná praxe, Practical applications of communication campaignsa úspěšným obhájením diplomové práce.