In the original language
The article presents strategic communication as one of the tools used to counter disinformation, especially during global security challenges, which undoubtedly includes the fight against disinformation. Disinformation has recently become a significant global security challenge that individual states must face. In this context, individual states and international organizations are looking for practical tools to eliminate the effects of disinformation campaigns. Strategic communicationundoubtedly belongs among these tools. Nevertheless, strategic communication has several advantages compared to other approaches, such as restrictive measures or educational activities based on critical thinking. The advantage of strategic communication is that we choose the topics we want to communicate ourselves and the methods and tools for their dissemination. In this way, we will avoid several negative effects, such as deepening the polarization of society or cognitive dissonance. Attention is paid to the institutional security of strategic communications. Creating an ecosystem that would mainly operate outside state institutions appears to be effective. This contribution aims to present the optimal strategic communication model and its pillars. Another effort is to present the so-called strategic communication ecosystem, itsmission, and its role in the fight against disinformation.
In Czech
Článek představuje strategickou komunikaci jako jeden z nástrojů boje proti dezinformacím, zejména při globálních bezpečnostních výzvách, mezi které bezesporu patří i boj proti dezinformacím. Dezinformace se v poslední době staly významnou globální bezpečnostní výzvou, které musí jednotlivé státy čelit. Jednotlivé státy a mezinárodní organizace v této souvislosti hledají praktické nástroje k eliminaci dopadů dezinformačních kampaní. Mezi tyto nástroje bezesporu patří strategická komunikace. Strategická komunikace má však oproti jiným přístupům několik výhod, jako jsou restriktivní opatření nebo vzdělávací aktivity založené na kritickém myšlení. Výhodou strategické komunikace je, že témata, která chceme sdělit, a metody a nástroje jejich šíření si volíme sami. Vyhneme se tak několika negativním efektům, jako je prohlubování polarizace společnosti nebo kognitivní disonance. Pozornost je věnována institucionálnímu zabezpečení strategických komunikací. Jako efektivní se jeví vytvoření ekosystému, který by fungoval především mimo státní instituce. Tento příspěvek si klade za cíl představit optimální strategický komunikační model a jeho pilíře. Další snahou je představit tzv. strategický komunikační ekosystém, jeho poslání a roli v boji proti dezinformacím.